新手自媒体该怎样给自己定位及内容该如何产出

   简媒体号 时间:2021-11-24 来源:知乎作者:陈陌 Amos评论:0

  是时候表演真正的技术了!一名8年经验的自媒体操盘手,准备连载一篇「自媒体运营百科全书」。

  先上一张思维导图,整理一下重要内容的大纲,有助于你理解和学习。

  先点赞+收藏,一是怕你下次找不到我,二是给我点写下去的动力.. .

  一、定位体系

  1.商业定位

  新手做自媒体,一般容易进入一个误区。就是容易随波逐流,看见什么平台火,或者听到一些课程讲某某平台正处于红利期,就急于入驻一个平台。

  你可能常常听到一种宣导,说是你错过了微信,错过了微博,你还要错过短视频么?哈哈哈哈哈,每次我看到这样的文案就笑得不行。

  平台的选择第一取决于你的客户画像,第二取决于你的内容适合什么形式去传播,平台红利期当然好,但是你去小红书上去说车,那不是开玩笑么?

  所以,第一我们要做好商业定位。即做自媒体的目标是什么?

  如果你有一家企业,那么你可能为了销售产品或者推广品牌。但是我们这篇文章的读者显然大多数不是企业家。但是其实理论是相通的。

  ①如果你有自己的产品

  比如说你家有一片苹果树,你就想卖你家的苹果。你一样要分析受众人群的属性:年龄、性别、地域、场景环境等。然后分析平台用户的这些属性是不是相符,才能决定你要入驻什么平台。

  ②如果你没有自己的产品

  那你的目的只有一个,就是火。你要做的是通过你擅长的内容吸引到流量,根据你的粉丝属性决定你适合卖什么产品。

  2.内容定位

  做好商业定位之后,确立了自己的目标。接下来就是要思考生产什么内容。还是分为两种情况。

  ①如果你有自己的产品

  你就要针对你的产品生产内容,还是说你家那片苹果树,哈哈。你想卖掉你的苹果,你可以写软文,写苹果的营养价值,写每天吃一个苹果可以预防什么疾病之类的文章。你还可以拍视频,告诉大家你家的苹果多大,拍苹果的种植过程。你还可以就坐在你家的苹果树下现场直播,方法有很多,之所以有这么多的方法,就是因为你明确的知道你要做什么,你就是要卖你的苹果。

  ②如果你没有自己的产品

  没有产品,我们自然不能从产品出发,我们要从自身出发,我们可以逆向思维,当我们可以吸引很多的流量时,一样有很多的变现方式。

  如果你是一位职场人员,你可以分享职场经验、如何与上司同事相处等

  如果你是一位房产销售,你可以分享一些买房知识,让大家少上当受骗的技巧。

  如果你是一位全职妈妈,你可以分享自己的带娃日常、经验感悟。

  ...

  你可能会说,你的工作并不出色,你又不是专家。请问,哪一位专家不是从小白成长起来的,不要想太多,兴趣是最好的老师,你喜欢做什么,就去做。因为实践的过程你也在学习。

  分享给大家一个小秘诀,以教为学。分享某一个领域的知识,不会没关系,你可以边学边帮,向上学+向下帮的模式,把你每天的学习成果总结一下分享出来,别人可以用几分钟浏览你整理一整天的干货,这就是最好的内容。

  内容的定位其实就是价值定位,就是你能带给他人什么价值,当别人信任你时,才会购买你的产品。

  3.确立人设

  找到你想做的内容垂直领域之后,就要构思一下自己的人设,想呈现给大家的是怎样的自己?是专业的、严谨的?还是活泼的、还是随性的?同一个领域的内容,不同的人去呈现就会是不同的风格。

  比如说,同样是做分享美食,厨师的人设是专业性和技巧性。90后夫妻的人设给人可能是活泼的、可爱的,也可能是逗比的、搞笑的。

  关注你的人可能不只是因为你做的美食秀色可餐,还有你的人格魅力吸引到他,或者你比较幽默能带给他开心。能开心的学这么好吃的美食制作方法,为什么不关注你?

  确立了人设之后,就要去维护它,就像一个品牌有一个品牌的调性一样。你就是个人品牌,而你的人设就是你的品牌调性。

  今天先写到这,希望大家用自己的赞支持我一下,让我写下去,初入知乎没什么粉丝,但是8年的自媒体操盘经验,见证了很多自媒体从0到100的成长。这些实战经验一定值得你去参考。

  另外私信我回复「自媒体」,送你一份跟了我8年的自媒体运营工具包。

  更新第二节....

  16个收藏,只有3个赞,能不能好好玩耍了。大家只有点赞评论这条回答才能顶上去,给我一点写下去的动力....

  为了这16个小宝贝,还得写下去...

  二、内容体系

  1.内容规划

  ①周期规划

  所谓周期规划就是在一定周期内确定你的内容大方向,在这个周期内全部围绕这个大主题做下去。

  比如说双十一快到了,你在前一个月肯定会在各种平台看到软文和广告,在当时的阶段,双十一就是淘宝的周期规划,所有人都在为了一个目标努力。

  所以,内容生产并不是今天做了之后,明天还不知道做什么,一定是有一个周期性的规划,按照规划有目的的去执行。

  周期结束后,进行阶段性的复盘,这样下一周期的规划就有了参考,什么地方做得好,什么地方做的不好,都是一目了然。这样就形成一个良性循环,你是一直在进步的。

  ②呈现形式

  我们先来说图文形式,分为短图文和长图文,像知乎这种长图文并不是所有人都适合,需要一定的写作功底和技巧。微博和朋友圈这类就属于短图文,相对容易。

  在很多人的印象里,只有公众号、知乎这类平台才是自媒体平台,其实短视频平台也是自媒体,只不过内容的呈现方式是视频。

  短视频为什么会这么火,因为短视频够短、门槛够低,像一对农村的夫妇,他们不会写文章,也不会拍长视频,但是拿起手机拍个几秒、十几秒的视频门槛是很低的。

  所以对于没有写作基础的人,短视频是你的首选。比如一位全职妈妈,她可能完全不会写作,甚至发一条微博都困难,但是她拍一下宝宝的可爱瞬间却没什么门槛,手机剪辑软件又这么方便。作品拍的虽然不是很专业,但是只要内容有趣,一样会火。

  2.内容生产

  有了周期规划,确定了内容的呈现形式,进入到内容制作阶段。关于写作或短视频制作本文无法跟大家详细阐述,有机会再写。

  写这篇文章的目的是想给大家做自媒体一个正确的路径。但是不论是图文还是短视频,都会面临两个很重要的问题就是选题和标题。

  ①选题

  关于选题分享给大家一些常用的技巧。这时候一定不能忘记你的周期规划大方向,一切内容都要为之服务。然后去结合一些热点,让你的内容更好地传播。

  第一个是节日类常规热点,不要放过你的产品和节日热点结合的机会。比如一个美食自媒体,在端午节一定会有粽子的作品,在中秋节一定会出一个关于月饼的作品,在节日前后,平台也会给到相关的作品更多的流量推荐。

  第二个是时事热点,新闻、明星、综艺、热都榜单等,为什么你经常看到一些文章的标题带明星的名字,因为明星自带流量,看到这个标题的粉丝就会好奇你写什么东西。

  第三个是去研究对手的选题,向优秀的同行学习。

  第四个是收集粉丝意见,认真看你的每一条评论,了解粉丝的想法,去做他们想看的内容。

  ②标题

  好标题的意义不言而喻,粉丝第一眼看到的是你的标题,决定了你作品的点击率。不建议大家做标题党,长期文不对题会掉粉,失去粉丝信任的代价实在太大。

  分享给大家一个标题拟定的步骤。

  第一步,确定标题关键词。先把你文章主要内容的关键词列出来。在结合一些热点的关键词,如果你的内容是结合了节日,那么连节日关键词你都不放在标题上,系统怎么识别你这是一个节日内容。

  第二步,确定标题句式。多用两段式或三段式标题,层层递进,表达清晰。比如,方便面的五种吃法,你肯定不知道,有一种一吃就爱上。

  第三步,优化标题。尽可能的使用一些修辞方法或加入数字,带数字的标题更会显现一些,比如上面的例子,五种吃法,一定改成5种吃法。

来源知乎 回答作者陈陌 Amos,如有侵权请通知删除。

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