新手自媒体的行为路径两个关键具体该怎么做

   简媒体号 时间:2021-11-22 来源:知乎作者:地球上的星星评论:0

  看了几篇高赞回答说得很全面,几大步骤、几大体系......但里面80%的东西对新手来说都是没用的,就好像我们永远只用得到手机上20%的功能。阅读这篇回答仅需5分钟,带你学会20%的运营技巧,超过80%自媒体人。

  系统的运营是非常繁杂的 ,对于新手来讲不是很友好,所以我的这篇回答就着重从新手运营的可操作性上,详细讲1-2个比较重要的方法,其余就带过了。想了解更多运营进阶知识的可以查看我的详细资料关注我。

  新媒体运营和自媒体运营本质上是一样的,只不过一个是为组织服务,一个是为个人服务,所以不必纠结概念性的东西,我们来探讨方法和技术。

  曾经我也不知道怎么开始第一步,这么多的平台和竞争者,光是想想就令人头大。

  不过在几个月前我还只是一个兢兢业业的铲屎官,现在我已经成功转行新媒体运营,当上CEO,迎娶白富美,走上人生巅峰了。想知道我是怎么做到的吗?就是两眼一闭往床上一躺。

铲最贵的屎,撸最萌的猫

  当然现实中我还是中规中矩报了一个班,系统的学习了新媒体运营,花了5千大洋,历时3个月,搭建了1套求职作品集,成功完成零基础转行新媒体运营的宏图大业。

  希望我的故事能给一些“臭味相投”的朋友提供一些参考,让你看见更多的可能性。但具体的选择还是要靠你自己的思考,毕竟那是你的人生。

  新媒体时代,内容和运营堪称所有新媒体人的两根高跷,踩着它们便可以触碰到不一样的世界。高跷的高度决定了你能触碰到的上限,但顾此失彼一根高一根低也是没法站稳当的。下面我就从新手的行为路径上来说一说这两个关键具体该怎么做。

  一、新手怎么走 第一步:

  其实,你现在在各个新媒体平台上见到的各种大V,他们的背后大部分都是有团队或者公司在策划、助推的。想要持续性的获得流量和关注 ,组织、策划、专业性都必不可少。其他昙花一现的“爆款”,如果你拥有中彩票般的运气,你也可以做到。废话不多讲,开始干货。

  1)首先,创建自己的新媒体账号

  目前主流的自媒体: 小红书、简书、微博、公众号、头条、百家......都没有什么门槛,只要你会写字、会拍照、会用APP就可以。不同的新媒体平台收入来源大都差不太多,对于新手来讲还是先关注自己的粉丝、转发、浏览量,到了超过普通用户的水平再考虑。

简媒和新媒体管家,可以同时管理多个平台账号

  前期养号: 注册平台账号以后,先了解平台规则。不懂规则,不然哪一天被封了还不知道为什么?有了账号以后每天都要积极浏览、互动、点赞、多与大V互动,都可以增加账号权重 。另外前期不要搞一些互赞互粉的僵尸粉出来,没什么用。

  过了养号期以后,账号成长到第三/第四等级,可以开始思考自己主攻的内容方向,懒的人就直接模仿定位差不多的大V。

  2)准备破冰

  试水: 养号完成以后,准备好第一篇内容,这时候可以开始破冰,或者冷启动了。这时候加入一些互粉互赞群、准备多个小号助攻。

  一般你发出的内容在短期内(2小时左右 ),得到了还算不错的浏览点赞的话,尤其是转发量还可以的时候,系统就会把你的内容分发给更多的用户,得到更多的曝光。而且是持续不断的推荐、分发。这时候你得到的就是更为精准的粉丝了,为接下来的互动、转化引流打下基础。

  这个算法机制各个新媒体平台都差不多,我总结为:“旱的旱死、涝的涝死”算法 。马太效应

  3)我的“第一次”给了谁?

  打算转行以后,听说在简书上写作就能赚钱。我马上就去注册了一个账号,当时我把发在其他平台的内容转发上去,然后给各个专栏投递,结果没几个过稿的,搞不明白为啥。搞了一波互关互赞也没卵用,阅读量和点赞纯个位数,一天就一个钻一个钻的加(一个钻差不多相当于一毛),欲哭无泪。

  后来我干脆就不写文了,加各种大V,看他们的文章,跟他们提问互动。发现其实大家都一般般啦,他们也没有特别出彩的文笔。

  然后我一直混迹在各个专栏和小岛下面发帖、点赞、评论,获得一些垂直度比较高的关注以后,再开始写文,然后写推荐语,发到到各个小岛上,这样浏览量、点赞评论这些数据才有了一点起色,好歹不是每天一毛了 。哭......

  现在我还混迹在各个新媒体平台上,不断的实践探索,有相同兴趣的朋友可以关注我,一起交流学习。顺便获得更多新媒体运营知识、学习福利和我的故事。

  二、新手怎么产出内容:

  好的故事和文字可以直抵人心,但怎么样才算好呢?这里我先给两个知识点: ,我们的头脑更偏爱视觉化的信息,视觉化的描述给了我们想象的空间。二, 写作要多用动词和名词,少用形容词和副词。这两种形式,是让文字最富于画面感的方式之一,能帮我们写出形象化的、具体的描述。

苹果宣传文案,看看人家这文笔

  1)内容分为哪些类型呢:

  图文、音频、视频,但这些所有的类型都是以文字为基础的,所以我们还是重点关注如何产出文字内容。

  写作方式有: 整合写作、模仿写作、学习笔记、翻译外网等。关于文字风格、写作习惯的定型,可以先模仿再自成一派。

  上面我有多次提到“模仿、模仿、模仿”,下面我详细说一下模仿学习的重要性和怎么模仿,这是其他答案缺少的部分。

  2)关于模仿学习

  模仿是什么: 自从我们来到这个世界上我们都在有意识无意识的模仿,这是我们的本能。我们免不了受到他人的影响,但我们可以选择吸收哪些,摒弃哪些。

  为什么要模仿: 闷头自学或者闭门造车都会让我们偏离正道,尤其是远离读者。抄袭,在艺术和设计领域是“原罪”,但模仿不是。无数声明显赫的大师都是从模仿开始,历经千锤百炼,才在艺术史上留下自己的名字。

  怎么模仿: 我们需要谨慎选择同领域的权威模仿对象,模仿可以作为一个开始,但绝不是最终目的。

  模仿练习阶段,最大的错误是: 随意加入自己的风格和理解。创造、即兴都是高手的玩具,初学者不要追求。真正的创造力,一定是以熟练作为驱动的,所以说熟能生巧。

  划重点:获得反馈,复盘纠错,是模仿练习中至关重要的一环,不要缺失这一步!

  3)开始产出内容

  高效产出:学习---模仿---创造---优化迭代, 每一个环节都要以数据为参考进行,而不是盲目的生产内容。另外,干货文、故事文、观点文、集锦文、资讯文、采访文。你首先要知道自己写的是哪一类型的文章,目标读者是谁,可以解决他们的什么需求。

  打地基搭框架: 然后你需要构思你的结构和逻辑。举个栗子,一般文章写作结构分为:平行结构,分述论点123。递进结构,逐渐深入,步骤123。曲线结构,起承转合 ,这个结构讲故事比较常用。

悬念--挑战--接受--曲折过程--最终结果--呼唤/价值

  建议: 实在不知道写什么东西的人,可以像记流水账写日记一样,写自己的生活,虽然没有太多的跌宕起伏,但贵在真实。真实的东西其实是很稀缺的。

  每个人的生活有相同的地方也有不同的地方,所以能够引起共鸣,也能引发他人的好奇,好奇另一种人生是怎样的。而且谁的人生还没有点故事呢,只是你想不想动笔写出来袒露最真实赤裸的自己罢了。我自己在学习过程中,也整理了很多写作资料,需要的可以问我要哈。

  4)我的写作之路

  其实我的文字功底也是很一般的,上学的时候语文成绩就一直在及格线附近徘徊,甚至有时候我都觉得英语提分都比语文要容易些。

  后来我决定要转行新媒体的时候,自己也没有太大的信心,但任何工作都是又技巧和方法的,只要熟练掌握了技巧和方法,就可以做的比一般人好。

  我刚开始写东西的时候,也不懂什么技巧和方法。就根据自己的经历在豆瓣上写了一篇关于自己追梦的故事,莫名其妙的被推荐了很多次,写完两三个星期后,系统还在给我推荐。

  后来我又打开看了看,其实文笔一般,逻辑也不是很顺畅,有点硬凹鸡汤的感觉。但主要贵在真实,让很多人了有同感,也满足了他们的好奇心,所以被收藏推荐了很多次。

豆瓣一直还是正能量的多

  5)一点经验之谈

  我们需要谨慎选择同领域里面的的权威对象进行模仿 ,不然只会事倍功半。

  所有的目的都是为了稳定持续产出高质量内容, 稳定和持续才有积少成多、不断获益的可能。

  建议:每当你内容产出效率变低,不知道该怎么进行下去的时候,不妨先休息一下 ,打个盹儿,或者出去走一走呼吸点新鲜空气,让你的脑袋换个环境。你会突然发现,脑子里又冒出了许多的想法和内容。

  这是因为你的大脑无时无刻不在运转,哪怕在睡觉的时候,它也在活动思考。当然,我要提醒你一定要下一个笔记APP,及时记录下这些稍纵即逝的灵感,不然你一定会后悔的。

  三、新手怎么运营、怎么做增长:

  《运营之光》里提到过:唯有用户与爱不可辜负 。运营最大的幸福是创造一个小世界,连接你我并让其中的人们都感到愉悦和满足,就是它最大的价值。当然不论你是想要有形的价值还是无形的价值,运营都需要掌握一定的技术和方法。

  1)运营思维有哪些?

  “6W”框架逻辑: what、who、why、when、where、how。这个思维可以帮助你规划你的内容。

  用户思维: 用户访谈、用户验证。自嗨是自己欺骗自己,要多和读者互动,探讨他们的需求、想法。

  互联网思维: 小步快走,快速验证。快速验证idea的受欢迎度、市场需求。

  迭代思维: 复盘、复盘、复盘。和快速验证搭配起来,就能得到飞一般的进步。

  数据思维: 万物互联,多个平台之间、用户之间都有关联性和共性。发现关联性和共性背后的底层思维和底层逻辑,能够直击读者痛点。

  数据的作用: 数据是一部分行为多次而连续所形成的记录,我们通过技术手段寻找其中存在的规律和相关性推演。最后输出预测和判断,得到我们想要的信息。比如:公众喜好、产品欢迎度、市场情报,能够塑造和预测隐性需求,处理隐藏问题。

  大数据结合了洞察力和大局观,同样适用于自媒体的运营,因为个人经验不能代替服务对象的需求。在互联网时代,所有我们自认为客观的事物,其实都夹杂着一定的主观因素,每个人都很难凭感觉做出正确的判断。 但数据永远都是客观公正的,它能让我们的运营工作变得清晰起来。

  举个具体栗子:

  对于自媒体运营来说,数据思维就是:根据推文发布、获得关注数、转化量或开展活动反馈的具体数据,进行理性思考和分析。透过数据能够知道发生了什么,为什么会这样发生,有什么样的规律,进而提出改进措施或准备下一步的行动计划 。即以数据驱动增长,实时跟进用户需求。

  2)运营技术、增长方法

  内容和运营的组合才是王道,那不同的新媒体平台该组合什么样的内容呢?最重要的三点:验证、验证、验证。

  用户增长是一套方法论、一个闭环,任何零碎的技巧都是不可持续的。

  首先: 分析你的内容定位与熟悉内容 ;

  其次: 明确定位内容的目标用户群体;包括用户心理、行为分析 、用户画像......

  然后: 制定渠道及素材规划;策略规划与资源分配(精力有限,结合内容形态和内容类型分配,必需能够进行简单测试验证。 )

  下一步: 进行推广、监测;数据监测分析可以利用平台自带的后台数据分析、利用百度站长或谷歌分析监测。 还想进一步分析的话,Excel和PPT是基础数据分析工具、R和Python如果会一个的话就更完美了。

  下一步: 粉丝维系; 手段包括运营机制设计、活动参与、及时回复(存在感)、激活讨论和互动。常见的套路是:提出一个有争议的话题、做一份调查问卷、抛出参与抽奖或其他福利......

  下一步: 不断优化推广及素材;手段包括:多渠道推广、病毒营销、活动广告、个人品牌与ID的打造。网红人设都是非常接地气的,目的要拉近用户和自己的距离。 就好像胖迪 迪丽热巴必须弄一个吃货人设,来拉近她和普通人的距离一样。

  最后: 优化运营内容的路径,形成口碑传播。一切目的都是为了粉丝增长、维护、转化变现。

  具体操作

  自媒体增长与合作推广: 首先杀熟,把自己的七大姑八大姨都喊来助攻。活跃在各个小组、圈子里,积极发帖互动,和KOL搞好关系。请其他账号/小号帮忙提升转发收藏量和账号权重。蹭一蹭热榜的热点话题、内容形式要丰富多样,最好可以做一些视频版本的内容。

  加入互赞互评微信群: 如果自己有时间的话也可以自己组织一个这样的群。一般豆瓣、贴吧、问答上都有相关的话题,下面都会有人在做这样的事。你也可以自己建一个话题或者在别人的话题下留言。(注意平台规则,打广告刷赞不要太直接了),另外我自己也加了小红书、简书、豆瓣......很多相关群,找我拉会方便些,一套全搞定。

  引流技巧: 你不同平台想要引流到公众号,必需要有足够的福利,而且要操作方便,不要整太多的套路。福利视觉效果要足够震撼。(福利可以在网盘上搜,整合资源,然后自己做一下整理和美化就行了)

  这里又要谈到引流文案的写作技巧和传播学原理的应用了,不过对于新手来讲,真诚就是最大的套路, 你要相信你的真情实感就是你最有利的武器。直接问读者想要什么,尽可能的准备齐全就可以了。

  3)最后举个栗子

  对于微信运营来说,以下几个数据,是必须要每天分析比较的:

  从图文页阅读人数和公众号会话打开人数,分析推文的标题、封面图是否成功;

  从朋友圈打开人数和分享转发人数,分析推文的主题构思是否受戳中了粉丝的痛点;

  从微信收藏人数,分析推文的质量是否受到了粉丝的认可;……

  然后,根据反馈出来的数据,和以前的数据比较、和相同定位大号比较,知道哪些是好的,哪些是需要避免的。同时做好笔记,随时随地扩充自己的素材库 ,为以后的运营工作做准备。

  四、总结一下重点:

  1)内容和平台运营的组合才是王道 ,优质的自媒体人要知道不同的新媒体平台该组合什么样的内容,该怎么去运营。

  2)下一个互联网时代将会是运营驱动的时代, 优质内容同质化现象已经非常严重了,除非你是非常细分的、垂直到不能再垂直的领域,那里还是一片蓝海,不过那对领域专业性的要求非常高,看你自己的选择了。虽然内容为王的时代将要过去,但现在还是运营的红利期

  3)学习专业系统的运营,其核心能力和底层逻辑能够帮助你无论平台如何变化,你都拥有跨平台迁移的能力。特定的平台或产品会消亡,但新媒体会一直存在,只是以不同的名称和形式出现, 而且会持续发展。

  4)模仿模仿模仿、验证验证验证。 重要的事情说三遍!!!

  最后,做就对了! 目前我也在不断的学习和进步中,有了理论还需要持续的实践来不断优化迭代。一起加油。共勉!

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  更新一下

  我的新媒体随想:

  我们在网上看到的有那么多纯靠自媒体月入上万的人,都是过度宣传的结果。每一个行业做到金字塔上端的人始终只有少数,其他人还继续坚持着,不是因为他们可以走到上端,而是他们在这个行业里找到了属于自己的乐趣。不用成为大V也能挣钱,也能传递价值帮助或者影响更多的人。

  成功可以复制,但是你知道该往哪里粘贴吗?

  成功有努力有天赋,但人们都选择刻意忽略运气的成分。所以不要期望的太高,容易满足的人幸福感都不会太差。

来源知乎 回答作者地球上的星星,如有侵权请通知删除。

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标签: 自媒体
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