新手自媒体的行为路径两个关键具体该怎么做

大旗号 时间：2021-11-22 来源：知乎作者：地球上的星星发表评论

看了几篇高赞回答说得很全面，几大步骤、几大体系......但里面80%的东西对新手来说都是没用的，就好像我们永远只用得到手机上20%的功能。阅读这篇回答仅需5分钟，带你学会20%的运营技巧，超过80%自媒体人。

系统的运营是非常繁杂的，对于新手来讲不是很友好，所以我的这篇回答就着重从新手运营的可操作性上，详细讲1-2个比较重要的方法，其余就带过了。想了解更多运营进阶知识的可以查看我的详细资料关注我。

新媒体运营和自媒体运营本质上是一样的，只不过一个是为组织服务，一个是为个人服务，所以不必纠结概念性的东西，我们来探讨方法和技术。

曾经我也不知道怎么开始第一步，这么多的平台和竞争者，光是想想就令人头大。

不过在几个月前我还只是一个兢兢业业的铲屎官，现在我已经成功转行新媒体运营，当上CEO，迎娶白富美，走上人生巅峰了。想知道我是怎么做到的吗?就是两眼一闭往床上一躺。

铲最贵的屎，撸最萌的猫

当然现实中我还是中规中矩报了一个班，系统的学习了新媒体运营，花了5千大洋，历时3个月，搭建了1套求职作品集，成功完成零基础转行新媒体运营的宏图大业。

希望我的故事能给一些“臭味相投”的朋友提供一些参考，让你看见更多的可能性。但具体的选择还是要靠你自己的思考，毕竟那是你的人生。

新媒体时代，内容和运营堪称所有新媒体人的两根高跷，踩着它们便可以触碰到不一样的世界。高跷的高度决定了你能触碰到的上限，但顾此失彼一根高一根低也是没法站稳当的。下面我就从新手的行为路径上来说一说这两个关键具体该怎么做。

一、新手怎么走 第一步：

其实，你现在在各个新媒体平台上见到的各种大V，他们的背后大部分都是有团队或者公司在策划、助推的。想要持续性的获得流量和关注 ，组织、策划、专业性都必不可少。其他昙花一现的“爆款”，如果你拥有中彩票般的运气，你也可以做到。废话不多讲，开始干货。

1）首先，创建自己的新媒体账号

目前主流的自媒体： 小红书、简书、微博、公众号、头条、百家......都没有什么门槛，只要你会写字、会拍照、会用APP就可以。不同的新媒体平台收入来源大都差不太多，对于新手来讲还是先关注自己的粉丝、转发、浏览量，到了超过普通用户的水平再考虑。

简媒和新媒体管家，可以同时管理多个平台账号

前期养号： 注册平台账号以后，先了解平台规则。不懂规则，不然哪一天被封了还不知道为什么?有了账号以后每天都要积极浏览、互动、点赞、多与大V互动，都可以增加账号权重 。另外前期不要搞一些互赞互粉的僵尸粉出来，没什么用。

过了养号期以后，账号成长到第三/第四等级，可以开始思考自己主攻的内容方向，懒的人就直接模仿定位差不多的大V。

2）准备破冰

试水： 养号完成以后，准备好第一篇内容，这时候可以开始破冰，或者冷启动了。这时候加入一些互粉互赞群、准备多个小号助攻。

一般你发出的内容在短期内(2小时左右 )，得到了还算不错的浏览点赞的话，尤其是转发量还可以的时候，系统就会把你的内容分发给更多的用户，得到更多的曝光。而且是持续不断的推荐、分发。这时候你得到的就是更为精准的粉丝了，为接下来的互动、转化引流打下基础。

这个算法机制各个新媒体平台都差不多，我总结为：“旱的旱死、涝的涝死”算法 。马太效应

3）我的“第一次”给了谁？

打算转行以后，听说在简书上写作就能赚钱。我马上就去注册了一个账号，当时我把发在其他平台的内容转发上去，然后给各个专栏投递，结果没几个过稿的，搞不明白为啥。搞了一波互关互赞也没卵用，阅读量和点赞纯个位数，一天就一个钻一个钻的加(一个钻差不多相当于一毛)，欲哭无泪。

后来我干脆就不写文了，加各种大V，看他们的文章，跟他们提问互动。发现其实大家都一般般啦，他们也没有特别出彩的文笔。

然后我一直混迹在各个专栏和小岛下面发帖、点赞、评论，获得一些垂直度比较高的关注以后，再开始写文，然后写推荐语，发到到各个小岛上，这样浏览量、点赞评论这些数据才有了一点起色，好歹不是每天一毛了 。哭......

现在我还混迹在各个新媒体平台上，不断的实践探索，有相同兴趣的朋友可以关注我，一起交流学习。顺便获得更多新媒体运营知识、学习福利和我的故事。

二、新手怎么产出内容：

好的故事和文字可以直抵人心，但怎么样才算好呢?这里我先给两个知识点：一，我们的头脑更偏爱视觉化的信息，视觉化的描述给了我们想象的空间。二，写作要多用动词和名词，少用形容词和副词。这两种形式，是让文字最富于画面感的方式之一，能帮我们写出形象化的、具体的描述。

苹果宣传文案，看看人家这文笔

1）内容分为哪些类型呢：

图文、音频、视频，但这些所有的类型都是以文字为基础的，所以我们还是重点关注如何产出文字内容。

写作方式有： 整合写作、模仿写作、学习笔记、翻译外网等。关于文字风格、写作习惯的定型，可以先模仿再自成一派。

上面我有多次提到“模仿、模仿、模仿”，下面我详细说一下模仿学习的重要性和怎么模仿，这是其他答案缺少的部分。

2）关于模仿学习

模仿是什么： 自从我们来到这个世界上我们都在有意识无意识的模仿，这是我们的本能。我们免不了受到他人的影响，但我们可以选择吸收哪些，摒弃哪些。

为什么要模仿： 闷头自学或者闭门造车都会让我们偏离正道，尤其是远离读者。抄袭，在艺术和设计领域是“原罪”，但模仿不是。无数声明显赫的大师都是从模仿开始，历经千锤百炼，才在艺术史上留下自己的名字。

怎么模仿： 我们需要谨慎选择同领域的权威模仿对象，模仿可以作为一个开始，但绝不是最终目的。

模仿练习阶段，最大的错误是： 随意加入自己的风格和理解。创造、即兴都是高手的玩具，初学者不要追求。真正的创造力，一定是以熟练作为驱动的，所以说熟能生巧。

划重点：获得反馈，复盘纠错，是模仿练习中至关重要的一环，不要缺失这一步！

3）开始产出内容

高效产出：学习---模仿---创造---优化迭代， 每一个环节都要以数据为参考进行，而不是盲目的生产内容。另外，干货文、故事文、观点文、集锦文、资讯文、采访文。你首先要知道自己写的是哪一类型的文章，目标读者是谁，可以解决他们的什么需求。

打地基搭框架： 然后你需要构思你的结构和逻辑。举个栗子，一般文章写作结构分为：平行结构，分述论点123。递进结构，逐渐深入，步骤123。曲线结构，起承转合 ，这个结构讲故事比较常用。

悬念--挑战--接受--曲折过程--最终结果--呼唤/价值

建议： 实在不知道写什么东西的人，可以像记流水账写日记一样，写自己的生活，虽然没有太多的跌宕起伏，但贵在真实。真实的东西其实是很稀缺的。

每个人的生活有相同的地方也有不同的地方，所以能够引起共鸣，也能引发他人的好奇，好奇另一种人生是怎样的。而且谁的人生还没有点故事呢，只是你想不想动笔写出来袒露最真实赤裸的自己罢了。我自己在学习过程中，也整理了很多写作资料，需要的可以问我要哈。

4)我的写作之路

其实我的文字功底也是很一般的，上学的时候语文成绩就一直在及格线附近徘徊，甚至有时候我都觉得英语提分都比语文要容易些。

后来我决定要转行新媒体的时候，自己也没有太大的信心，但任何工作都是又技巧和方法的，只要熟练掌握了技巧和方法，就可以做的比一般人好。

我刚开始写东西的时候，也不懂什么技巧和方法。就根据自己的经历在豆瓣上写了一篇关于自己追梦的故事，莫名其妙的被推荐了很多次，写完两三个星期后，系统还在给我推荐。

后来我又打开看了看，其实文笔一般，逻辑也不是很顺畅，有点硬凹鸡汤的感觉。但主要贵在真实，让很多人了有同感，也满足了他们的好奇心，所以被收藏推荐了很多次。

豆瓣一直还是正能量的多

5）一点经验之谈

我们需要谨慎选择同领域里面的的权威对象进行模仿 ，不然只会事倍功半。

所有的目的都是为了稳定持续产出高质量内容， 稳定和持续才有积少成多、不断获益的可能。

建议：每当你内容产出效率变低，不知道该怎么进行下去的时候，不妨先休息一下 ，打个盹儿，或者出去走一走呼吸点新鲜空气，让你的脑袋换个环境。你会突然发现，脑子里又冒出了许多的想法和内容。

这是因为你的大脑无时无刻不在运转，哪怕在睡觉的时候，它也在活动思考。当然，我要提醒你一定要下一个笔记APP，及时记录下这些稍纵即逝的灵感，不然你一定会后悔的。

三、新手怎么运营、怎么做增长：

《运营之光》里提到过：唯有用户与爱不可辜负 。运营最大的幸福是创造一个小世界，连接你我并让其中的人们都感到愉悦和满足，就是它最大的价值。当然不论你是想要有形的价值还是无形的价值，运营都需要掌握一定的技术和方法。

1）运营思维有哪些？

“6W”框架逻辑： what、who、why、when、where、how。这个思维可以帮助你规划你的内容。

用户思维： 用户访谈、用户验证。自嗨是自己欺骗自己，要多和读者互动，探讨他们的需求、想法。

互联网思维： 小步快走，快速验证。快速验证idea的受欢迎度、市场需求。

迭代思维： 复盘、复盘、复盘。和快速验证搭配起来，就能得到飞一般的进步。

数据思维： 万物互联，多个平台之间、用户之间都有关联性和共性。发现关联性和共性背后的底层思维和底层逻辑，能够直击读者痛点。

数据的作用： 数据是一部分行为多次而连续所形成的记录，我们通过技术手段寻找其中存在的规律和相关性推演。最后输出预测和判断，得到我们想要的信息。比如：公众喜好、产品欢迎度、市场情报，能够塑造和预测隐性需求，处理隐藏问题。

大数据结合了洞察力和大局观，同样适用于自媒体的运营，因为个人经验不能代替服务对象的需求。在互联网时代，所有我们自认为客观的事物，其实都夹杂着一定的主观因素，每个人都很难凭感觉做出正确的判断。但数据永远都是客观公正的，它能让我们的运营工作变得清晰起来。

举个具体栗子：

对于自媒体运营来说，数据思维就是：根据推文发布、获得关注数、转化量或开展活动反馈的具体数据，进行理性思考和分析。透过数据能够知道发生了什么，为什么会这样发生，有什么样的规律，进而提出改进措施或准备下一步的行动计划。即以数据驱动增长，实时跟进用户需求。

2）运营技术、增长方法

内容和运营的组合才是王道，那不同的新媒体平台该组合什么样的内容呢?最重要的三点：验证、验证、验证。

用户增长是一套方法论、一个闭环，任何零碎的技巧都是不可持续的。

首先： 分析你的内容定位与熟悉内容 ;

其次： 明确定位内容的目标用户群体;包括用户心理、行为分析 、用户画像......

然后： 制定渠道及素材规划;策略规划与资源分配(精力有限，结合内容形态和内容类型分配，必需能够进行简单测试验证。 )

下一步： 进行推广、监测;数据监测分析可以利用平台自带的后台数据分析、利用百度站长或谷歌分析监测。 还想进一步分析的话，Excel和PPT是基础数据分析工具、R和Python如果会一个的话就更完美了。

下一步： 粉丝维系; 手段包括运营机制设计、活动参与、及时回复(存在感)、激活讨论和互动。常见的套路是：提出一个有争议的话题、做一份调查问卷、抛出参与抽奖或其他福利......

下一步： 不断优化推广及素材;手段包括：多渠道推广、病毒营销、活动广告、个人品牌与ID的打造。网红人设都是非常接地气的，目的要拉近用户和自己的距离。 就好像胖迪迪丽热巴必须弄一个吃货人设，来拉近她和普通人的距离一样。

最后： 优化运营内容的路径，形成口碑传播。一切目的都是为了粉丝增长、维护、转化变现。

具体操作

自媒体增长与合作推广： 首先杀熟，把自己的七大姑八大姨都喊来助攻。活跃在各个小组、圈子里，积极发帖互动，和KOL搞好关系。请其他账号/小号帮忙提升转发收藏量和账号权重。蹭一蹭热榜的热点话题、内容形式要丰富多样，最好可以做一些视频版本的内容。

加入互赞互评微信群： 如果自己有时间的话也可以自己组织一个这样的群。一般豆瓣、贴吧、问答上都有相关的话题，下面都会有人在做这样的事。你也可以自己建一个话题或者在别人的话题下留言。(注意平台规则，打广告刷赞不要太直接了)，另外我自己也加了小红书、简书、豆瓣......很多相关群，找我拉会方便些，一套全搞定。

引流技巧： 你不同平台想要引流到公众号，必需要有足够的福利，而且要操作方便，不要整太多的套路。福利视觉效果要足够震撼。(福利可以在网盘上搜，整合资源，然后自己做一下整理和美化就行了)

这里又要谈到引流文案的写作技巧和传播学原理的应用了，不过对于新手来讲，真诚就是最大的套路， 你要相信你的真情实感就是你最有利的武器。直接问读者想要什么，尽可能的准备齐全就可以了。

3）最后举个栗子

对于微信运营来说，以下几个数据，是必须要每天分析比较的：

从图文页阅读人数和公众号会话打开人数，分析推文的标题、封面图是否成功；

从朋友圈打开人数和分享转发人数，分析推文的主题构思是否受戳中了粉丝的痛点；

从微信收藏人数，分析推文的质量是否受到了粉丝的认可；……

然后，根据反馈出来的数据，和以前的数据比较、和相同定位大号比较，知道哪些是好的，哪些是需要避免的。同时做好笔记，随时随地扩充自己的素材库 ，为以后的运营工作做准备。