为什么我劝你不要做自媒体

   简媒体号 时间:2021-10-12 来源:知乎作者:德布罗意波评论:0

  大家好,我是牛小波。

  上一篇原创文章是九月份

  想起来已经两个月 没发文章了。

  这篇文章将和设计没有一毛钱关系,

  但是如果你有关注自媒体

  打算做自媒体(公众号) 之类的东西,

  看这篇文章可以让你省下很多很多时间

  因为这篇文章将以我亲身尝试告诉你,

  在开始之前,

  你本可以选择放弃。

  1

  C点设计教室 是我去年九月份实习的时候创建的,

  那时候还没毕业

  实习那会儿很闲

  在继续做30天品牌教程 的同时,

  剩下的时间就是做这个公众号 了。

  主要的想法就是接触下自媒体

  搭建一个积累粉丝人气的平台,

  将自己以前写的创作内容 以公众号为起点分发出去。

  当然也有通过这个平台推广教程 的想法。

  一开始我的一些已有学员当时成为了我坚实的第一批粉丝

  大概几百个人 的样子,在这儿感谢你们。

  当初对做公众号这件事情满怀期待,

  感觉发一篇文章动不动就要火 的那种。

  在公众号的架构方面,

  我因为是新手,

  能做的只有去模仿其他类似公众号的结构

  当你做一件完全没做过的时候,

  最快的方法就是去模仿和你差不多做一样事情的人,

  在很多领域都是这个道理。

  当时我关注了大概两三个类似 的公众号,

  模仿他们的菜单栏

  照着他们的样子去给整个公众号赋予属于自己的特色

  都是自己一点一点摸索出来的。

  比如,

  如何设计封面和标题让文章更加有吸引力,

  文章前面和末尾该放啥图片来引导用户关注,

  公众号自动回复 怎么做得有意思,

  等等。

  大概不到两三天,

  公众号的整体架构差不多完成了。

  但是做公众号就免不了输出 内容,

  粉丝当然需要用优质内容 喂呀。

  我当时保持着三天一篇文章 的速度更新内容,

  都是自己之前写过的一些教程,

  放到公众号上面来发表。

  整个过程中,

  我一直模仿 在同行是怎么做的,

  如何打造文章让更多的人看,

  让文章变得“火” 起来。

  甚至过程中我还追过几次时下热点

  发过一些原创文章

  也做了一些互动 工作,

  想让关注者和我留言互动

  如果你有看过我每篇历史文章 的话,

  你会发现我基本尝试过任何形式 的内容

  (当然一般只是局限在【设计】 话题之内),

  比如,纯教程,

  我做得最多的内容也是这个。

  

  或者是追热点,

  打算靠时事热点来引爆转发量

  酷骑单车疑面临倒闭或收购,作为设计师是如何看待的?

  炸了!麦当劳改名“金拱门”

  鹿晗关晓彤公布恋情,品牌和段子手炸了!

  又或者讲段子 ,配一些插画,很有意思。

  又或者是个人日记式的抒情文章 (包括你看的这篇文章)

  讲自己的经历等等,把公众号当做个人微博

  最近我最常干这个事情,想让这个公众号有温度

  结果的反馈也不错。

  当然还有设计类资源分享文章,

  靠这些文章让关注者转发 &引流

  就是这样一篇一篇文章坚持了一年。

  基本每篇文章 都是我的一次尝试,

  意图总结 什么样的内容,才能够有好的粉丝效果

  当然生产内容需要大量的时间,

  平均每一篇原创 的文章,

  从策划到写出来发表,

  至少要花5个小时 的时间。

  所以有时候,

  觉得合适的时候,

  我也会直接转发 别家的文章。

  当然,你的粉丝有多少,

  看你文章的人就那么多。

  很多时候,我五分钟发的一个朋友圈,

  看的人都会比我花五个小时写的文字的人多。

  事实上,如果能够达到

  每五个关注者里面有一个浏览

  就已经很不错了。

  前文我说过,做公众号的目的是增加粉丝,

  靠着我自己转发别人的转发 来增加粉丝,

  到后来我并没有发现这样能有啥效果,

  此外,关于他人的转发,

  除非是你特殊请求别人转发,

  主动转发的情况真的很少。

  发了那么多篇文章,总转发次数不超过十次

  要知道,我各种类型的文章都有试过,

  产生这样的结果不是我内容不好读者不对胃口 的原因。

  简言之,我碰到的问题 就是,

  我做的内容,压根就没人看。

  所以靠着他人转发

  裂变式增加曝光率 从而导流增加粉丝是不现实的。

  为了导流,我需要将我做的内容多平台分发

  在其他平台上去吸引粉丝来关注我的公众号。

  2

  在其他平台做内容,

  又是不同的 领域了

  和当初 做微信公众号一样,

  需要一定的学习成本

  我试着看看同行们

  (我姑且把和我一样做这个事情和我情况类似的的人叫做【同行】)

  是怎么在其他平台导流 的。

  感觉又发现了更大的世界

  下图就是我整理的内容分发渠道

  应该你们都听过。

  当然这些只是一部分,

  不同的行业需要选择不同的分发渠道来推广自己。

  与我来说,

  目前我主要做的是知乎

  知乎这个软件可以说是我特别要感谢的APP

  大学四年对我的认知塑造很大

  很后悔 到最近才开始有意识去开发知乎这个平台;

  简书 上放了内容,

  但没去维护

  站酷 上竞争太大,

  发的文章曝光真的靠实力

  很多设计类公众号 就是从这儿发家的;

  抖音 在诞生之初我就发觉这个软件必火,

  然后在软件大火的时候上传了自己的教程短视频,

  试着做了两个PS小教程 上传,

  但是很久都没啥成效就放弃了,

  现在抖音上做教育引流 的已经很多很多了。

  其他的没认真 去做过,就不细说。

  这儿的逻辑 就是,

  单纯在微信公众号上面自己涨粉是不现实 的,

  所以就需要再各个平台分发你的内容

  从而引导 他们去关注你的公众号。

  公众号是你内容的起点,

  是你粉丝的终点。

  但是这一个环节远远没有你想的容易,

  任何平台基本都有曝光量上的马太效应。

  简言之就是一个文章出来,

  一开始火起来很难 ,但是一旦火了,

  做到更火只需要把内容搁在一边就行。

  此外,每个平台基本都有自己的涨粉逻辑

  想快点涨粉的话,必须要明白这些逻辑,

  这些都需要学习成本,试错

  还有后期维护

  可以这么理解,

  每一个我说的上述平台都可以理解成一个迷你的 公众号,

  唯一省心的就是你的内容 只需要复制改改 就好,

  其他的基本还是要该怎么来怎么来

  3

  我分析过不少竞品的新媒体 或者公众号

  大的如熟悉的官微 或者咪蒙 之流不在这儿讨论,

  别人早已是一个团队 在做,

  已经是一个商业实体

  且有着明显的推广逻辑

  在这儿我想讨论的是,

  可能是一两个人 在做的,

  粉丝几万几十万 的博主,

  如果背后是一个人 在做的话,

  基本靠着这些粉丝和流量 写一些软文,

  纯靠着广告费 都可以完全不用工作了。

  这确实吸引人

  此外以公众号为主的新媒体的门槛确实低

  注册 一个公众号不会花费你多少时间。

  但是看我讲了这么多,

  看了我的各种尝试,

  相信你应该明白为什么建议你不要 一股脑去碰啥新媒体。

  看似 简单的新媒体,

  要求你同时做编辑,文案,美工,营销 等等如此多的工作,

  可能你一开始想着只是打算做一做好玩,

  但是当你做了捣鼓了很久之后,

  很可能你的公众号仍然是一潭死水

  除了亲朋好友关注,

  看的人连发的朋友圈阅读量都比不上。

  虽然已经付出去的沉没成本

  会让你在苟延残喘 一段时间,

  相信我,

  有个时候你会放弃 的。

  同时放弃的,

  是你一直以来在这上面花的大量时间

  你可能觉得再往下挖一点就可以挖到黄金 了,

  但是也可能 这块地下面根本就没有黄金,

  一开始就错了。

  最惨 的是,

  比你粉丝多得多 的公众号,

  拿着你的文章堂而皇之地修改 变成自己的,

  你却无能为力

  当然你可能会去学习怎么做公众号

  但是新媒体公众号大牛 写再多的教程给你看,

  也不会告诉你一个事实

  他们朋友圈的某个新媒体从业者 的一个友情转发

  就可能一夜给他带来上万的粉丝

  4

  你可能会说,

  别这么消极

  我有好的文笔

  我有好的想法

  我相信我的内容可以 起来。

  说实话,

  看前文你也知道,

  其实我当初也是这么想的

  但是好的内容需要曝光

  增加曝光的技巧 就够你学很久很久 了。

  此外,在探索过程中,

  有些公众号的成功会让你大跌眼镜

  乱文案,乱版式,

  完全不按你之前学的套路 出牌,

  但是别人的文章就是可以达到1000+,10000+

  分分钟教你 怎么做公众号。

  打个比方,

  在设计类 公众号里面,

  你可以去搜一个公众号叫做“庞门左道 ”,

  相信做设计的都有关注过。

  看看其文章的版式和内容 ,看看阅读量

  再对比下你的其他相关公众号

  你就知道粉丝基础 有多么重要了。

  说白了,

  再好的内容

  没有粉丝基础 就是一坨

  我已经说得很克制了...

  身边 不少人尝试过做公众号,

  无一不是放弃收尾

  而我也算一直断断续续 坚持着,

  当然期间也学到了不少东西和营销思路

  写下这篇文章,

  也算是对这个过程的回忆和总结 吧。

  年轻人,别碰这东西,

  这些时间你本可以做更多事情的。

  来源知乎 回答作者德布罗意波,如有侵权请通知删除。

 
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